Advarsel: Markedsføring av Better Experience (BE) kan være ulovlig

23. mars 2026 publiserte Forbrukertilsynet og Finanstilsynet en felles advarsel mot BE, Sagemaster og DeepSage. Nå har de to tilsynsmyndighetene gått mer direkte til verks, sammen med Økokrim.

Verver medlemmer i sosiale medier

De tre myndighetene har sendt et brev til flere av profilene som markedsfører disse tjenestene i sosiale medier.

– Disse selskapene markedsfører tjenestene sine på en helt annen måte enn andre næringsdrivende. Tradisjonelle firmaer har gjerne en bedriftsprofil. I tillegg betaler de kanskje en eller to store influensere for å reklamere for produktene sine. Et av kjennetegnene ved nettverk som BE, er at medlemmene er med på å verve nye medlemmer. Dermed er det svært mange profiler med noen tusen følgere hver som reklamerer for BE og Sagemaster, forteller Bente Øverli, direktør i Forbrukertilsynet.

Disse profilene er ikke nødvendigvis profesjonelle influensere eller næringsdrivende. Det kan like gjerne dreie seg om helt vanlige studenter eller arbeidstakere som er ute etter å tjene litt ekstra. Dermed er det heller ikke sikkert at de vet hvilke regler som gjelder for markedsføring, investeringstjenester, eller at pyramidespill er forbudt. I tillegg kan det ofte være vanskelig å vite om det de deltar i, faktisk er et pyramidespill. 

Det er nok heller ikke mange av dem som reklamerer for BE som vil oppsøke nettsidene til Forbrukertilsynet eller Finanstilsynet for å finne ut hva som er lov. 

– For å sikre oss at de som reklamerer for disse tjenestene faktisk vet hvilke regler som gjelder, har vi sendt dem brev med veiledning, forklarer Øverli.

Høy risiko

I brevet advarer Finanstilsynet om at BE ikke har tillatelse til å tilby investeringstjenester i Norge. Finanstilsynet mener derfor at BE kan fungere som en inngangsport til ulovlige investeringstjenester.

– Det er ulovlig å tilby investeringstjenester uten tillatelse. Det er også forbudt å medvirke til dette, advarer finanstilsynsdirektør Per Mathis Kongsrud. 

Siden BE mangler denne tillatelsen, fører ikke Finanstilsynet tilsyn med tjenestene de tilbyr. Derfor er det stor risiko for å tape penger hvis du investerer via disse plattformene. Det kommer ikke klart fram i reklamen.

De som markedsfører disse tjenestene i sosiale medier, legger vekt på høy inntekt, suksesshistorier og eksklusive turer og arrangementer. Samtidig er det ofte uklart hvordan man faktisk kan tjene penger og hvilken risiko som er knyttet til tilbudet. 

I brevet peker Forbrukertilsynet på at all markedsføring må være korrekt og balansert. Viktige forhold som kostnader, vilkår, risikoen for tap og hvordan man faktisk tjener penger, må komme klart og tydelig fram.

Ligner pyramidespill

Forbrukertilsynet, Finanstilsynet og Økokrim mener også at BE har klare likhetstrekk med pyramidespill. 

– Det er forbudt å etablere, markedsføre eller delta i pyramidespill. Det er også ulovlig å reklamere for og verve folk til pyramidespill, sier Øverli.

Lovbrudd kan få konsekvenser

Brevet er både en veiledning og en advarsel. Myndighetene ønsker i denne omgang å hjelpe de som markedsfører BE til å følge loven og ta gode valg framover. Men brudd på regelverket rundt pyramidespill, markedsføring og investeringstjenester kan få langt større konsekvenser. Forbrukertilsynet og Finanstilsynet kan fatte vedtak om at noen skal stoppe med en bestemt type reklame eller andre ting som kan være ulovlige. Tilsynsmyndighetene kan også gi bøter, både for lovbrudd som allerede har skjedd, og for å stoppe lovbrudd framover i tid. I alvorlige tilfeller kan Forbrukertilsynet og Finanstilsynet politianmelde ulovlig virksomhet.

– Økokrim ser at norske borgere taper penger på investeringer markedsført gjennom sosiale medier. Hvis misvisende informasjon fører til at folk taper penger, kan det være et investeringsbedrageri. Det å dele informasjon man skjønner at er feil eller misvisende for at noen skal gjøre investeringer, kan være medvirkning til bedrageri, sier Økokrim-sjef Pål Lønseth.

Økokrim prioriterer bedrageribekjempelse høyt og vil kontinuerlig vurdere å straffeforfølge bedrageri og medvirkning til bedrageri.

Vil du vite mer om hva som kjennetegner et pyramidespill? Les mer om pyramidespill på Forbrukertilsynets nettsted